Anneke & Gijs profileert zich als een webshop gespecialiseerd in sieraden met een nadruk op afscheidsthema's en vermeldt een achtergrond als juwelierszaak uit Groningen. De winkel claimt een lange historie en biedt een afscheidscollectie aan met hoge kortingen, waarbij persoonlijke service en garantie centraal staan. Klanten worden gelokt met aantrekkelijke aanbiedingen en positieve recensies op de website, wat moet bijdragen aan het vertrouwen in het merk. Uit extern onderzoek blijkt echter dat deze webshop op veel meldpunten wordt aangeduid als onbetrouwbaar. Er zijn vrijwel geen bevestigde positieve ervaringen en het aanbod lijkt niet gestaafd door een fysieke winkel of verifieerbare bedrijfsgegevens. Dit roept grote twijfels op over de legitimiteit van Anneke & Gijs.