Primewear is een online winkel gespecialiseerd in heren- en dameskleding. De webshop profileert zich met het aanbod van onder andere stretch overhemden zoals het NovaFlex anti-kreuk overhemd. Primewear presenteert zichzelf als leverancier van hoogwaardige, vaak Italiaans geïnspireerde mode, gericht op stijl en comfort. Volgens beschikbare bedrijfsinformatie opereert de webshop onder de naam Netsales B.V., met een geregistreerd adres in Zwolle. Er zijn signalen dat retourzendingen, ondanks een Nederlands postadres, vaak naar China moeten worden gestuurd, wat extra kosten voor consumenten met zich mee kan brengen.