Shoeby Fashion is kennelijk gepositioneerd als mode-outlet waar kleding, schoenen en accessoires worden aangeboden voor dames, heren en kinderen. De webshop lijkt zich te profileren met frequent wisselende collecties en gericht op modetrends, waarbij zowel eigen merken als andere labels beschikbaar zijn. Op het eerste gezicht lijkt deze webwinkel het concept en de uitstraling van de bekende Nederlandse keten Shoeby te imiteren, maar het betreffende domein wijkt af van de officiële website. Consumenten dienen bedacht te zijn op het verschil tussen de originele Shoeby-webshop en platforms die een gelijkaardige naam of uitstraling gebruiken, mogelijk met het oog op misleiding. Er zijn aanwijzingen dat deze specifieke webshop niet is verbonden aan het officiële merk en mogelijk een frauduleus doel dient.