TikTok is een wereldwijd bekend socialmediaplatform dat zich richt op het delen van korte video's. Het platform wordt intensief gebruikt door zowel individuele gebruikers als bedrijven voor marketing, entertainment en interactie met een breed publiek. TikTok biedt talloze mogelijkheden om creatieve content te bekijken en te verspreiden. Hoewel bedrijven via TikTok producten en diensten kunnen promoten, verkoopt TikTok zelf geen fysieke producten. Het fungeert vooral als facilitator, waarin adverteerders, influencers en merken hun aanbod onder de aandacht kunnen brengen via bijvoorbeeld livestream shopping en influencer marketing. TikTok blinkt uit in algoritmisch op maat gemaakte content en innovatieve advertentiemogelijkheden voor ondernemingen wereldwijd.